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2020影视行业发生了哪些新变化?

  • 编辑:海纳影讯
  • 阅读量:
  • 发布时间:2020-12-28 14:51
影视合作从最初的业内人士之间进行逐步步入大众视角,成为近年来一种新的合作渠道。
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  2020年,一场突如其来的疫情让各行各业陷入困境,而电影市场从年初开始直接进入了冰冻状态,春节档、情人节档期、五一节档期,纷纷被迫取消,除了最直接的票房损失之外,周边卖品、广告收入也全部清零。停业了大半年的电影院7月才迎来了复苏。

  在这样严峻的形势下,影视行业面临着许多挑战,相继也出现了一些变化。

  13170家公司注销或吊销,2000多家影院关门,

  影视行业上演了“流浪地球”

  疫情让原本热闹的春节档在毫无预知的情况下停摆,直至3月20日部分地区影院陆续开放,但据媒体报道,前两日票房分别为1.38万和3.1万元,平均每场电影观影人数不足一人。据猫眼数据显示,3月27日, 在平台统计的194家影院中,有50多家影院票房收入为零,80多家影院票房收入在100元以下。

  由于疫情仍未得到缓解,3月27日国家电影局深夜发通知:所有影院暂不复业,已复业的立即停。这距离电影院复工首日只隔一周。院线惨重损失,一方面是票房“颗粒无收”,另一方面是影院要承担春节档投入的全部成本,包括影厅增加、零食卖品囤积、映前广告被迫违约,这些都算在影院的损失内。

  根据天眼查数据显示, 2020年上半年,从事与影视相关的公司中,有13170家公司注销或吊销,共有2263家影院类企业注销,倒闭关门,远远超过2019年全年注销影视公司数量,影视行业在今年上半年上演了真正的“流浪地球”。

  直到7月底,停运了大半年的影院渐渐开始复苏,虽然刚开始票房不是很理想,但至少它营业了,而随着8月21日《八佰》在全国公映,首日全国票房冲破亿元大关,影院也逐渐回归到正常运营状态中。

  “网络电影”行业新业态再次崛起

  在影院全线停摆的背景下,互联网成为宅家娱乐的方式,电影行业也开始了自救计划,同时另一种业态也在重新崛起。

  徐峥的 《囧妈》原本计划春节期间在院线上映,全国各大影院已经做好充足准备,包括宣传、物资、广告招商等,但最终片方却宣布撤档,并以6.3亿元卖给网站让观众免费观看,这一举动引起行业内广泛争议。一方面,在没有电影上映的情况下,观众对于这样的方式还是非常赞赏的,《囧妈》也收获了一波红利。但另一方面,却引来了影院的不满,影院前期工作都做足了,之前的投入谁来买单?多家影院发起了抵制《囧妈》这种运作方式,认为这种行为是损害电影行业利益,会起到带头破坏作用。

  以前电影与互联网有两种合作模式,一种是院线影片上映后在网站继续播出,另一种模式主要是网络电影。在《电影产业促进法》全面实施后,网络电影与院线电影审查标准统一,但是在普通观众眼中,网络电影总体的制作水准、投资规模、内容质量等远远比不上院线电影。 《囧妈》上映的一系列行为引起了影院的不满,但也让“网络电影”行业新业态再次崛起。

  今年是网络电影发展的第七个年头,然而过去六年,这个行业的发展经历了从爆发到冷静的过程。疫情让观众的观影需求从线下转为线上,也加快了网络电影优化进程,加上网络电影行业自身不断大浪淘沙,2020年网络电影也迎来了难得的发展时机。

  爱优腾以及多家影视公司发起“反注水”倡议书,

  短小精悍网剧回归

  不止网络电影开始注重质量问题,网剧也不甘示弱,开始整改风气。5月7日上午,在中国广播电视社会组合联合会、中广联电视制片委员会、中国电视剧制作产业协会和首都广播电视节目制作业协会等行业的号召下, 腾讯视频、爱奇艺、优酷联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒等六家影视公司发布了《关于开展团结一心 共克时艰 行业自救行动倡议书》,鼓励精品短剧创作。

  倡议书显示,倡导凝心聚力,迎难而上,为关键之年书写关键之举,为伟大时代创作伟大作品;倡导严肃、严谨的创作风尚,反对内容“注水”,规范集数长度,鼓励精品短剧集;倡导勤俭节约,抵制浪费奢靡之风,反对虚荣攀比;倡导共克时艰,共降成本,共担风险,共建信心;倡导廉洁从业,纠治“贪腐失信”乱象。

  6月份,爱奇艺迷雾剧场推出了 《隐秘的角落》 ,9月份又推出了口碑新作 《沉默的真相》 ,让观众对国产网剧有了不一样的看法,事实证明短小精悍的网剧更能留住观众的注意力,之后 《余欢水》《摩天大楼》《风犬少年的天空》 也都将体量设定在 12~16集 之间,深受观众的喜爱。在国产网剧已经诞生超过5年的今天,网剧类型化、精品化终于在疫情之后真正发生了。

  明星主播互相破圈

  近几年, 直播带货 成为一个风口,诞生了一波网红主播, 李佳琦和薇娅 作为头部主播无疑是站在风口顶端的人物。以往大众对公众人物的苛求都只针对于明星,如今靠直播卖货拥有大量消费者的李佳琦、薇娅也有了同样的“待遇”。从与明星互动,到货品,再到公益活动,在带货的同时两人的言行举止也备受网友瞩目,他们的名字也屡屡出现在微博热搜上。

  今年开始,薇娅和李佳琦频繁出现在各种综艺里。以前不同的娱乐明星出现在他们的直播间里,和他们谈笑风生, 如今他们也走出直播圈,开始秀自己的演艺才能了。

  据不完全统计, 薇娅 今年就参加过 《向往的生活4》《天天向上》《王牌对王牌》《跨界歌王》《少年之名》 等, 李佳琦 也出现在了 《嘿!你在干嘛呢?》《吐槽大会》《忘不了餐厅》 等节目中,并且参与了 《我和我的家乡》、《一点就到家》 的电影拍摄。同月,淘宝直播更是打造微电影《功夫主播》,由两位头部主播薇娅、李佳琦,以及娱乐明星刘涛和汪涵主演。

  薇娅李佳琦“下海”出演角色,让很多观众惊讶。这也引发了猜测:“李佳琦和薇娅是不是要转行做演员了?”在主播跨界登上综艺、电影的同时,明星也反向破圈加入了直播大军,以 陈赫、刘涛、景甜、李湘为首的明星们便开始了自己的直播带货生涯。对明星来说,直播带货最大的挑战在于:主播这个岗位,它的核心技能跟当明星的核心技能是完全不同的。不仅要会讲,还要不停讲,没话找话地讲,要跟粉丝互动,要会暖场,会控场,还要情绪稳定,销量不高也要保持心态不崩。不过能玩转营销的明星不一定玩得转直播带货。不过,不少头脑好用、善于随机应变的明星也在这个风口上顺势被挖掘出来,而一些流量不再的明星,反而借着直播间重回公众视野。

  总的来说,明星与主播的相互破圈让市场多了更多可能性,两个角色的相互试探,无疑说明双方需要借助彼此流量出圈。主播需要借助影视圈子稳固个人形象,毕竟主播生涯是短暂,擅长为各品牌代言的主播们想成立自主品牌,拓展更多可能性。而当明星走进直播间,也无形中在明星、品牌和粉丝三者之间建立了牢固的商业关系,而知晓明星影响力的直播平台,更是拉明星入局直播的一大动力,明星进场带货,无疑对电商直播破圈价值更大。

  抖音、快手、B站等中短视频平台

  纷纷加码影视行业,布局产业链

  2020年对于影视行业来说,疫情让线下的产业链陷入停摆,线上成为唯一的宣传口,正因如此也加快了线上和线上的融合、互补。在移动互联网时代,受众接收到的信息越来越碎片化,这也促使着电影宣发需要与时俱进。随着观众注意力向线上转移,未来 线上宣发将会愈发重要。

  在将来,背靠大数据,以短视频、直播形式为主的线上宣发将成为影视宣发的重要阵地,精准的投放也会大大提升宣传效果,这些流量和数据将最终转化成票房成绩。在发力影视宣发之外,今年 抖音、快手、B站等中短平台开始纷纷加码 影视行业,布局产业链。

  去年9月, 快手 变更经营范围,新增 电影发行、电影制作 两项业务。今年上半年,抖音、快手更是纷纷成立各自的影视公司。 抖音 背后的母公司字节跳动以6亿元拿下《囧妈》后,截至今年10月,还参与了国庆档 《我和我的家乡》《一点就到家》 两部影片。 B站 同样不甘落后,不仅频频发力自制综艺、剧集等,今年9月初,B站更是和欢喜传媒达成战略合作,它将获得 欢喜传媒 旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权, 《风犬少年的天空》《夺冠》 等均包含其中。

  今年影视行业可谓是一波三折,随着5G时代的到来,宽带成本进一步降低,整个文娱产业将会是基于数据、精耕细作的新产业,在内容精品化前提下,娱乐内容也将出现更多可能性。

电影合作-相关问答

  • 什么是联合出品人?

    制作电影的影视公司叫出品方,合作电影的影视公司叫联合出品方,而我们个人合作者参与之后就是联合出品人。

  • 电影收入是怎么算的?

    第一是票房收入,电影上映之后所售出的票房减去电影院分成减去影视基金和影视税收剩余的百分之38就是票房的收入。第二是网络点击收入,第三是广告植入,每一部影片当中都会涉及到广告,这一块的广告费也是计入收入当中的,第四是版权费用,第五获奖,电影参加电影节,获奖也是有收入。

  • 影视合作应该注意哪些低端骗局?

    1.已经上映过的电影还在筹资,这一类是骗局 2.短周期7-15天,1-3个月拿到收入返点的是骗局 3.APP,微信公众号和网页,直接充值合作是骗局 4.高回报率,门槛低,几百、几千就能够,且回报率惊人的是骗局 5.微信陌生好友的内部份额,保密协议是骗局 6.无拍摄许可证,无广电局备案是骗局

  • 如何看一部电影是否值得合作?

    1.主创背景;2、发行方;3、近期电影大市场的收入。

  • 影视合作靠谱吗?会不会被骗?

    靠谱的当然有,但是不靠谱的也有,不靠谱的影视合作一般有这几个特点: 1.公众号或是APP小额合作,没有任何合同证明与证明 2.以出售门票方式告诉你是版权,其实并不是 3.网站合作,金额自己掌控合作多少没有限制,占影片版权的份额没有证明。 4.正常的影视合作周期是4-18月,所以太短的话不是过长也不可能超过18个月。

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