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网络电影逆风而上、女性观众增多:从指数报告看电影市场新机遇

  • 编辑:海纳影讯
  • 阅读量:
  • 发布时间:2020-12-21 11:36
影视合作从最初的业内人士之间进行逐步步入大众视角,成为近年来一种新的合作渠道。
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  近日,《2020腾讯视频年度指数报告》发布,电影、剧集、综艺等各个品类一年的指数表现、生态变化及未来趋势展望一览无余。不难看出,内容行业仍不失其长久生命力。

  尤其2020年,整个电影行业在全球范围内经历了巨大挑战。可喜的是,中国院线电影在7月稳健复苏,网络电影也迎来发展机遇。在2020院线电影缺席半年的特殊年份,网络电影有力扛起观影需求的重任,迎来全新局面。

  而纵观腾讯视频网络电影这一年的发展,无论内容品质、营销力度还是分账纪录等都在不断刷新着行业认知。值得称道的成绩来自于内容从业者对优质内容的孜孜以求,对用户需求的深化探索,2021,腾讯视频网络电影将与广大合作方继续一起携手共进,探索前路。

  网络电影有力撑起“半壁江山”

  经历7年的培养积累,网络电影的人群画像、用户心态都越来越与院线电影相贴合,而在题材多元的同时,传播面、关注度也逐步扩大。

  2020年,“院网融合”进一步加剧。此次内容生态大会,院线电影和网络电影融合到一个榜单,这也意味着网络电影在内容品质、受众喜爱度等方面均得到了很大的跃升。

  《2020腾讯视频年度指数报告》中,首先来看2020腾讯视频“电影篇”年度会员价值榜,顶级工业水准制作,7亿投资巨制《八佰》引全民期待,影片以超强长尾效应和广泛的全民性特征,不仅在院线电影年度榜单上拔得头筹,也当之无愧位居2020腾讯视频年度会员价值榜榜首;经典武侠IP焕新,《叶问4:完结篇》于2020年上线腾讯视频二轮网播,“甄功夫”归来,情怀不老,吸金魅力十足。

  同为电影品类重要构成,2020腾讯视频年度会员价值榜TOP10中,网络电影占据6席,表现超出预期。其中,《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂:人间情》《海大鱼》以不输院线级的制作和营销体量,广泛打开观众认知,在榜单中分封第3、4、5位。而令人惊喜的是,“制作体量最大的纯网络电影”《冷血狂宴》上线3天(数据截止12.6)就挤进年度会员价值榜TOP10,位列第8,展现出势不可挡的引流拉新能力。

  在电影播放量榜单上,TOP10中网络电影占据5席,坐稳半壁江山。其中,凭单片之力拯救2020“网络电影五一档”的《倩女幽魂:人间情》以1.78亿总播放量夺得桂冠。《鬼吹灯之湘西密藏》《奇门遁甲》均以破亿的总播放量分封3、4位,TOP5中网络电影占据3席,展现出不俗的实力担当。而《海大鱼》《武动乾坤:涅槃神石》在强者云集的院线电影竞争中也不输阵,以高品质内容贡献了流量价值。

  观众有效互动指标上,《倩女幽魂:人间情》以单片48.1万的弹幕数位居弹幕榜第一,造梗能力一流,显示出经典IP的长久魅力和营销破圈的不俗实力。其他几部网络电影如《奇门遁甲》《西行纪之再见悟空》《别叫我酒神》《美人皮》《东海人鱼传》都是口碑与营销力度呈正相关的影片,在观众对影片品质认可的基础之上,营销进一步扩大其声誉和影响力,而弹幕就是验证指标之一。

  而在名场面TOP5中,《龙无目》的“飒爽龙女惩兔妖,别渣男”和《鬼吹灯之湘西密藏》的“胡八一大战六翅蜈蚣”位居2020腾讯视频电影观看峰值第4、5位,名场面高效出圈,网络电影“吸金”又“吸睛”。

  事实证明,只要内容足够好,营销做到位,网络电影也能引领话题中心。且看,年度金句、短视频热点、短视频播放量等榜单,网络电影都在其中占据不可或缺的重要位置——2020年,网络电影获得更多关注,也成功经受住更多考验,行业价值有力凸显。

  腾讯视频网络电影“蓄水池”充足

  2020年,电影行业面临着深度的调整与转变。2019年,腾讯视频院线电影上片量为网络电影的134%,2020年11月,于腾讯视频上线的院线电影片量(79部)为网络电影(144部)的54.9%。值得振奋的是,多维度数据显示,在2020年院线电影缺席半年的特殊年份,网络电影有力扛起了观影需求的重任。

  在《八佰》《姜子牙》年底上线,成功拉动线上流量大盘的当口,腾讯视频网络电影也表现突出。

  截止到11月30日,2020腾讯视频网络电影分账总票房达4.93亿,蓄水池充足。15部网络电影分账票房破千万,《倩女幽魂:人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》更成为行业单平台唯二的票房破4千万影片。而TOP10影片共计分得2.49亿,TOP10单片平均票房2494万。在年度分账TOP5中,腾讯视频独播占据4席,联合独播占据1席(《奇门遁甲》),彰显出腾讯视频对头部网络电影极强的分账能力。

  广泛的流量池中,腾讯视频网络电影大盘画像也清晰可见:其中,男性用户占比近7成,年龄在18—29岁的用户占据半数,三线及以下城市用户占据72.4%。在目前呈现的网络电影类型占比中,奇幻动作54%,夺宝冒险14%,爆笑喜剧11%,奇幻、冒险、喜剧类仍是用户最爱。

  主流题材和主流观众之外,2020年腾讯视频网络电影诸多代表案例更达成了对既有用户的破圈。《海大鱼》《龙无目》《美人皮》“聊斋系列”惊艳全网,以超460万单日票房、目前累计近3400万票房创造新纪录的《海大鱼》也给予行业信心:传统主流题材之外,网络电影有IP基础,以及好内容的支撑,一些创新性作品也有商业上的惊喜表现。

  事实上,腾讯视频站内,这些“聊斋系列”网络电影女性用户占比可达65%,高于电影频道大盘的35%和网络电影大盘的31%——只要内容好,网络电影也能吸引“她”。

  而这些女性向网络电影的观众构成中,63.1%来自南方,18——34岁为主力,他们也从这些影片中得到了娱乐解压、治愈焦虑、寻求情感共鸣、追求喜爱的明星等的诉求。

  网络电影未来可期,也要更多回归内容本质

  毫无疑问,网络电影的未来值得看好。

  纪录永远都在被打破。不论投资量级、制作班底,或是营销投入、平台参入程度,《倩女幽魂:人间情》都达到了全行业的新高度;当国庆档《鬼吹灯之湘西密藏》刚以超450万的单日票房刷新纪录,随后上线的《海大鱼》便以“强卡司、高热度、大营销”的配置再次刷新单日纪录(460万+)。网络电影惊喜连连。

  而不断优化的行业生态,也给予了网络电影更多的生长空间。无论从业者、观众群,对网络电影的评价体系、故事价值的发掘以及良好行业秩序的构建,都提高了网络电影更深层次的标准,为网络电影这一领域传递了更多激励之声。

  当然,网络电影的某些弊端和顽疾尚存,需要更多回归内容本质。在《2020腾讯视频年度指数报告》中,经由最期待的网络电影题材、网络电影观影驱动力、最期待改编的网络电影IP等数据发布,也反应了用户心理的深度洞察和网络电影未来的升级之势:

  内容为本,发展7年的网络电影亟需制作和内容的迭代升级。无论是外在的“特效画风高级漂亮”还是内在的故事驱动力、情感感染力,网络电影都要不断向头部化和精品化靠拢。

  其次,“超强IP改编”仍是内容富矿和网络电影票房主力,IP改编值得期待。在指数报告里,观众票选出“六大观影驱动力”,男性对IP的忠诚度更高,而热门男频网文IP更为用户期待之最,占比55.8%。

  类型多元,更需要多一些现实题材网络电影来补充和调剂市场。无论男女性观众,“关注社会热点话题”在其观影驱动力因素中都占据着30%左右的比例。而现实人文关怀这一文化属性更赋予网络电影更强生命力。

  对于观众的探索,在“抓住”原有男性观众基础上,网络电影的女性市场是它的未来增量,前景可期。报告数据显示,观影中,女性观众更易被名场面和高颜值明星吸引,所以,这也是网络电影未来创新升级的方向。

  营销赋能,网络电影更要继续重视短视频营销和名场面出圈的引流作用。周边短视频拉动用户观影意愿,创造流量红利新风口。跨次元搞笑配音、东北方言解说、炫酷CG特效剪辑等花式二创内容多方位助力,营销更好打开一条网络电影被更多观众看见的通路。

  面对潜力市场,内容方不断修炼内功,平台方充分发挥责任担当。回看即将完结的这一年,不论是内容品质、内容储备、受众拓展,还是分账能力、营销价值等各个方面,腾讯视频都为网络电影这一潜力领域的进一步开疆拓土打下了坚实的基础,未来可期。

电影合作-相关问答

  • 什么是联合出品人?

    制作电影的影视公司叫出品方,合作电影的影视公司叫联合出品方,而我们个人合作者参与之后就是联合出品人。

  • 电影收入是怎么算的?

    第一是票房收入,电影上映之后所售出的票房减去电影院分成减去影视基金和影视税收剩余的百分之38就是票房的收入。第二是网络点击收入,第三是广告植入,每一部影片当中都会涉及到广告,这一块的广告费也是计入收入当中的,第四是版权费用,第五获奖,电影参加电影节,获奖也是有收入。

  • 影视合作应该注意哪些低端骗局?

    1.已经上映过的电影还在筹资,这一类是骗局 2.短周期7-15天,1-3个月拿到收入返点的是骗局 3.APP,微信公众号和网页,直接充值合作是骗局 4.高回报率,门槛低,几百、几千就能够,且回报率惊人的是骗局 5.微信陌生好友的内部份额,保密协议是骗局 6.无拍摄许可证,无广电局备案是骗局

  • 如何看一部电影是否值得合作?

    1.主创背景;2、发行方;3、近期电影大市场的收入。

  • 影视合作靠谱吗?会不会被骗?

    靠谱的当然有,但是不靠谱的也有,不靠谱的影视合作一般有这几个特点: 1.公众号或是APP小额合作,没有任何合同证明与证明 2.以出售门票方式告诉你是版权,其实并不是 3.网站合作,金额自己掌控合作多少没有限制,占影片版权的份额没有证明。 4.正常的影视合作周期是4-18月,所以太短的话不是过长也不可能超过18个月。

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