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电影行业:国庆表现良好 电影市场加速恢复

  • 编辑:海纳影讯
  • 阅读量:
  • 发布时间:2020-10-10 11:41
影视合作从最初的业内人士之间进行逐步步入大众视角,成为近年来一种新的合作渠道。
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  我们认为在前期预售情况一般、今年新冠疫情影响,且去年国庆档高基数的情况下,2020年国庆档电影票房表现良好,行业加速恢复中。国庆档显示:疫情后的电影行业在需求端已基本恢复,政策端当前75%的上座率限制对市场影响有限,内容质量是驱动票房的核心因素,行业后续关键增长要素在于优质内容的供给。而国庆档电影市场的火热也有望加速优质内容定档。展望20Q4及明年,众多优质电影内容蓄势待发。关注内容及院线板块龙头,标的推荐:光线传媒、万达电影、中国电影。产业链其他公司包括:北京文化、横店影视、上海电影、金逸影视、幸福蓝海、华谊兄弟。

  全景:国庆档电影市场火热,《我和我的家乡》、《姜子牙》、《夺冠》领跑2020年国庆档(9月30日-10月7日)总票房(含服务费)共计38.24亿元,为2019同期的74.40%,为2018年的175.82%;若考虑提前上映的《夺冠》,则国庆档电影票房约为去年的79%。其中《我和我的家乡》、《姜子牙》、《夺冠》票房领跑。市场热度恢复良好,国庆档期间观影人次9621万,上座率26.9%。另外《姜子牙》国庆首日斩获3.61亿元票房,打破《哪吒》保持的国内动画电影首日1.44亿元和单日3.42亿元纪录。

  市场:预售表现一般情况下,实际票房结果良好

  主要影片预售情况一般且远低于去年,以《我和我的家乡》为例,截至9月30日预售9987万元,仅为去年《我和我的祖国》映前预售的53.88%;宣发周期上,2020年国庆档影片平均仅提前1.4个月官宣上映时间,宣传周期被压缩一半以上;另外首映礼较晚或缺失导致口碑发酵时间不足,使得预售数据不太尽如人意。但国庆档电影市场整体表现优秀,实际票房超出基于预售数据建立的市场预期。

  思考:观影需求旺盛,影片口碑提升引领市场走强

  观众观影需求在影院复工后逐步释放,优质影片上映,加之中秋、国庆双节假期较长且全球疫情下出境受限,推动观影需求上升。国庆档与春节档主题相近,适合全家共同观影,国庆中秋双节共庆假期延长刺激了观众热情。同时由于春节档本身对影片质量要求较高,主要是大导演名作、系列电影等,影片口碑红利也顺延至国庆档。考虑到众影片在国庆前的营销周期缩短及投入下降,口碑成为影响2020年国庆档各电影票房走势的核心因素(《我和我的家乡》猫眼评分9.3,《姜子牙》8.4分,《夺冠》9.1分)。

  展望:优质影片蓄势待发,电影市场值得期待;院线集中度有望提升国庆档市场火热,有助于电影市场持续恢复,推动重要电影的定档决心,促进国内影市加速复苏。后续已定档重要电影包括《金刚川》、《拆弹专家2》、《温暖的抱抱》、《刺杀小说家》;未定档《唐人街探案3》、《紧急救援》等均广受关注;另外,国庆档头部院线中,部分市占率有所提高,我们认为主要受疫情影响部分影院停业,行业集中度有望提升。

电影合作-相关问答

  • 什么是联合出品人?

    制作电影的影视公司叫出品方,合作电影的影视公司叫联合出品方,而我们个人合作者参与之后就是联合出品人。

  • 电影收入是怎么算的?

    第一是票房收入,电影上映之后所售出的票房减去电影院分成减去影视基金和影视税收剩余的百分之38就是票房的收入。第二是网络点击收入,第三是广告植入,每一部影片当中都会涉及到广告,这一块的广告费也是计入收入当中的,第四是版权费用,第五获奖,电影参加电影节,获奖也是有收入。

  • 影视合作应该注意哪些低端骗局?

    1.已经上映过的电影还在筹资,这一类是骗局 2.短周期7-15天,1-3个月拿到收入返点的是骗局 3.APP,微信公众号和网页,直接充值合作是骗局 4.高回报率,门槛低,几百、几千就能够,且回报率惊人的是骗局 5.微信陌生好友的内部份额,保密协议是骗局 6.无拍摄许可证,无广电局备案是骗局

  • 如何看一部电影是否值得合作?

    1.主创背景;2、发行方;3、近期电影大市场的收入。

  • 影视合作靠谱吗?会不会被骗?

    靠谱的当然有,但是不靠谱的也有,不靠谱的影视合作一般有这几个特点: 1.公众号或是APP小额合作,没有任何合同证明与证明 2.以出售门票方式告诉你是版权,其实并不是 3.网站合作,金额自己掌控合作多少没有限制,占影片版权的份额没有证明。 4.正常的影视合作周期是4-18月,所以太短的话不是过长也不可能超过18个月。

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