输入手机号码即可获取较低门槛价

输入您的电话号码,稍后您将接到我们的电话 该通话对您完全免费,请放心接听!

当前位置:主页 > 影视资讯 > 政策解读 > 电影市场是“报复性”反弹,还是“真复苏”?

电影市场是“报复性”反弹,还是“真复苏”?

  • 编辑:海纳影讯
  • 阅读量:
  • 发布时间:2020-08-31 11:34
影视合作从最初的业内人士之间进行逐步步入大众视角,成为近年来一种新的合作渠道。
24小时服务热线:15366129602

  7月20日,低风险地区部分影院有序恢复开放营业。到8月20日,影院复工刚满一月,全国电影票房就已突破10亿大关。在《八佰》的助力下,8月25日,全国电影票房大盘超5亿——这是影院复工以来,全国单日票房首度接近去年同期,还是上座率控制在50%的前提下。

  从老片复映公益放映、中小成本新片登场,到一批强片定档暑期、国庆,再到50%上座率控制下的单日票房创新高,这是个信心重建的过程,也让不少电影业从业者笃定,恢复往日的喧闹不远了。

  “观众真的特别有活力!”业界还认为,现在的观众比以往都要成熟,对于电影这种娱乐形态很有热情。年轻影迷构成当下电影市场主力军,据《灯塔专业版影院复工月报》复工近30天购票用户画像,30岁以下的观众超过60%。

  回暖

  两部影片打头阵定档阵营陆续扩大

  7月16日,国家电影局发布7月20日低风险地区电影院可以有序恢复开放营业的通知。《第一次的离别》剧组迅速发布上映海报,“海报都来不及再修改,就在之前的基础上加个数字,”秦晓宇回忆。

  这一个多月来,电影界人士的朋友圈被两部影片刷屏过:《第一次的离别》和《八佰》。

  7月24日,北京的电影院恢复营业首日,身为影片主创的秦晓宇经历了一场特殊的首映式——严格的入场检查、全程佩戴口罩、影厅里即便满场也显得空荡荡的观众席……他也没能抢到《第一次的离别》首场放映的电影票,只能在影厅外围溜达。

  《第一次的离别》是7月20日影院复工当天上映的唯一新片。早在7月13日,它即称影院何时复工,它何时上映。影院回应称“你们敢定档,我们就敢排片”。这是一次有“悲壮”意味的定档,毕竟秦晓宇也难以预料,届时影片的命运。

  一切来得“猝不及防”,但结果比秦晓宇预想的要好很多。

  踏出第一步,意义不凡。7月16日,《第一次的离别》定档后,《妙先生》《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》接连定档,电影圈展现出团结的力量。8月3日,《八佰》的定档消息刷屏,正是影迷们热切期盼的大制作新片。

  《八佰》主演之一、“谢晋元”的扮演者杜淳通过身边朋友了解到,整个电影圈的人都非常在乎《八佰》会取得什么样的成绩。中国电影圈沉寂半年,需要“强心剂”来鼓舞士气,《八佰》开启点映后,又有一大波新片定档,这给大家以信心。

  “是一个特别利好的信号!”《八佰》上映后的票房表现,尤其是“七夕档”的火爆,也让广州青年导演黄梓振奋。黄梓的长片处女作《慕伶,一鸣,伟明》取材于导演真实经历,主要取景地在广州越秀区,用平实的笔触讲述了一个家庭的波澜。影片在本届北京国际电影节上,位列最快售罄影片之一,目前豆瓣评分7.6,成为继《过春天》之后又一部口碑上佳的广东青年导演作品。

  “影院复工后,电影市场渐渐热了起来,我们觉得影片可以敲定在今年下半年上映了,”该片制片人钱艺妮对南方日报记者说。

  市场的回暖也给电影公司以信心。8月27日,爱奇艺影业在京发布2020-2021年爱奇艺原创电影院线新片片单,包含《中国乒乓》《绝地追击》《彷徨之刃》《看不见的客人》等十余部影片,它们将在今年或明年上映。

  选片

  以经典影片暖场吸引资深影迷回归

  影院复工初期放映的多是经典老片及中小成本文艺片。以经典影片暖场,安玉刚认为这种策略是对的,第一批走进影院的是最核心的电影观众,经典老片能先满足他们,激活市场。

  “影院复工首周,票房连续七天上涨,表现超预期。大概与观众憋了太久的新鲜感以及冲动性消费心理有关,疫情期间首次进影院,也有纪念意义。”金逸院线总经理助理谢世明称。

  影院复工初期放映的多是经典老片及中小成本文艺片。中影和华夏两家发行公司早前就公布了《寻梦环游记》《何以为家》《大鱼海棠》等数十部复映片单。

  以经典影片暖场,安玉刚认为这种决策是对的。安玉刚所在的影行天下,负责科幻经典《星际穿越》和修复版《哈利·波特与魔法石》,以及诺兰作品《盗梦空间》在中国复映的宣传工作。《星际穿越》用时12天破亿,系首部破亿的重映老片,着实让安玉刚“有些惊喜”。

  北京大学影视戏剧研究中心主任陈旭光教授说,《星际穿越》《哈利·波特与魔法石》票房破亿,恰恰证明在影院观影是其他放映方式所难以替代的。“特别是这类有着强烈视听冲击力,带有仪式感以及能让心灵得以升华的影片,还是适合在影院观看。”

  阿里影业灯塔首席科学家易宗婷观察,老片复映能对影院的开业信心起到推动作用,“复映片上映只是表象,中影和华夏的复映片给到影城的全部分账份额,侧面也在反映相关部门对于‘救市’的扶持。”

  “我们影院领导说‘你不开他也不开,大家永远都没办法开’。虽然亏,但先开起来再说。要让观众知道我们复业了,并且防疫措施做得很好。”陈岩说。

  不过,恢复营业后,租金、管理费、人员支出等都是横在面前的难题。“我们已经做好了今年会亏本的准备。”陈岩说。据他描述,每天净成本高达三四万元,也就是说,在占据10%左右食品饮料收入目前是空白的情况下,每天的票房收入必须超过四万元,才算不亏本。

  8月14日起,随着“影院上座率从30%提高到50%”相关规定出台,及《八佰》上映首日全国票房在电影复工后首破1亿,都让陈岩重燃信心,“影院还是要靠影片带动,不然市场很难热起来。”

  拉动

  消费券叠加电影节激发更大的观影热情

  多地都在帮助电影业纾困。如北京市电影局曾向影院发放“疫情专项补贴”等三项补贴;广东对影院最高补贴31万元,返还、减免电影事业发展专项资金;上海电影集团推出总额达10亿元的“影院抗疫纾困基金”……种种举措都在助力电影市场重振雄风。

  受疫情影响,电影消费被抑制了几个月,为了推动电影市场复工复产,激发消费者观影热情,全国多地推出公益票价或发放“观影券”的惠民观影活动。

  7月20日至31日,广东省电影局联合广州、深圳、佛山市委宣传部举行了“走,看电影去——广东优秀电影5元观影活动”。在影院复工之初的7月底,佛山还派发了超20万张观影券。

  陈岩所在的影院响应了“走,看电影去——广东优秀电影5元观影活动”活动,复映影片5块一张票,“只求来观众,不求赚钱”,如他所说,这样的活动,切切实实地在复工初期积攒了人气。

  而“观影券”的发放与电影节的举办也能产生叠加效应。业内人士称,电影节相关活动,既可以促进电影产业本身的发展,也能让公众在疫情后重燃对电影的热情。

  同时,多家电影公司联合抖音、猫眼等平台发起“再一起看电影”助力计划,众多电影人现身抖音直播间为电影“带货”,推出诸如买一送一、一分钱预付权益等电影票优惠福利。以8月15日徐峥、陈赫、王俊凯等五位电影人的那场直播为例,发放福利超200万,带动3700家影院订单及18部影片售票。

  抖音方面向记者介绍,直播形式为电影“带货”,无形中给观众市场与电影行业带来动力,“让观众获得优惠福利,产生更大的观影热情,有效激活了观众市场”。另一方面,互联网平台联合票务平台开辟了站内直播这一宣发思路,也为未来的电影宣发提供了新方法。

  易宗婷建议,影院应积极进入线上营销的阵营,“在这点上万达做得很好,在疫情期间,开始尝试自营影院的直播售卖影城卡。”此外,易宗婷还建议影院提升单厅上座率或早场的利用率,这些时段的影厅和排片,还有可开发的空间。

  单片方面,阿里影业从《我在时间尽头等你》开启了22场线上直播卖票活动,应该是复工以来规模最大的观影促销活动。

  讨论

  是“报复性”反弹,还是“真复苏”?

  国内电影市场究竟是“报复性”反弹还是“真复苏”?业内认为二者兼具。流量、IP的泡沫都在消退,“内容为王”才是第一法则。国产科幻电影创作也有很大想象空间,“科幻十条”的出台提供了很好的环境要素。

  易宗婷说,复工后整体市场需要有强片上映带动,大盘才能复苏,在《八佰》点映后这一趋势才开始显现,但还需要有接盘大片上映,该热度才不会断档。而9月4日上映的诺兰科幻新作《信条》,有望延续这样的热度,该片也是疫情下首部全球公映的大片。

  业内人士大都对今年“国庆档”持乐观态度:《我和我的家乡》与《夺冠》《姜子牙》《一点就到家》等组团闯入今年“国庆档”。陈旭光认为“国庆档”将掀观影高峰。电影市场分析专家南如珉同样称,不出意外,随着上座率限制继续放宽,今年“国庆档”的最终表现或将不输去年同期。

  电影市场究竟是“报复性”反弹还是“真复苏”?陈旭光、南如珉、安玉刚认为二者兼具。

  谢世明认为,“国庆档”的热度可以覆盖整个10月,11月的影市相对较淡,“有《黑寡妇》《神奇女侠2》等影片值得期待,不排除11月有好莱坞大片上映的可能性,12月贺岁档则又以国产大片为主了。”他说,随着重磅大片陆续投入,市场确实越来越好,未来可期。

  采访中,陈旭光强调了讲好中国故事的重要性,而国产科幻电影创作也有很大想象空间。

  8月上旬,国家电影局、中国科协印发《关于促进科幻电影发展的若干意见》,被称为“科幻十条”。《流浪地球》的大热给陈旭光以启发,去年他曾提出,呼吁中国科幻电影的发展与“想象力消费”时代的登临。《流浪地球》为行业树立标杆,但资本投入更需要一个大环境,陈旭光认为,“科幻十条”的出台,给中国科幻电影的发展提供了很好的环境要素。

  此外,陈旭光说,疫情影响下,影游融合类电影将成为电影行业的重要发展趋势,会有一个更为广阔的发展空间,如影游融合网络大电影《倩女幽魂 人间情》、互动剧《她的微笑》、游戏改编电影《征途》的成功都证明了这一趋势。易宗婷说,当下无论从项目储备量还是宣发期的电影数量,较之去年同期都有严重缩水,对电影制作公司及影院来说,这个“缓冲”起码得1-2年。

  疫情对中国电影行业的影响是全方位的,如南如珉所说,会形成巨大的洗牌效应,而资本对该行业重建信心也需要时间。“另一方面,我们也需要更理性地看待,流量、IP的泡沫都在消退,内容为王才是第一法则”他说。

  延伸

  疫情下露天电影

  重新焕发出生机

  看电影还可以更浪漫。

  上世纪70年代开始,露天电影在我国逐渐流行。它不仅是一种简单的观影形式,还是几代人的记忆缩影和情怀载体。今年以来,此前淡出的露天放映在疫情下重新焕发出生机,夏日的微风混合着爆米花的香气,看电影也成为一种既浪漫又有烟火气的存在。

  今年的上海国际电影节、FIRST青年电影展及北京国际电影节都设置了露天放映环节。此次北影节组委会设置的“露天放映”单元在北京中间艺术区、南锣书店、枫花园汽车影院、合景摩方(北京)购物中心火热展映了八天。

  7月底到8月初,肖一凡带着他执导的首部长片《龙门相》(暂定片名)参加了FIRST青年电影展。期间,影片举办了一场露天放映。那天,广场里放了几百把椅子,要持证件或电影票入场,没买票的观众也可坐在广场周边台阶上围观。从专业角度而言,现场“光污染、声污染严重”,混杂着酒吧唱歌的声音,有两台音响放映时不知何故没有发声,银幕暗部糊成一片,有两个画面甚至看不清人脸……“但没所谓,露天放映的氛围很好,”肖一凡兴奋地说。

  不过,露天放映多是电影节展映的一种形式,在城市、乡间组织的露天放映也基本是公益活动,也就是说放映方并非想以此来盈利。

  而露天电影也可以成为文化扶贫的方式,集结中国电影人和体育界人士力量的大型公益节目《温暖有光放映队》,正在电影频道热播,预计10月收官,节目开启的是横贯十省的“送电影下乡”之旅。

  当下年轻人或许对露天电影较为陌生,但它始终深藏于几代中国人心间。“村子里只要一喊‘今天晚上有电影’,吃完中午饭我就搬着小板凳跑去中间占位置,”参与《温暖有光放映队》的放映队员、演员郭晓东,至今仍对露天电影情有独钟,“一蹲蹲一下午,一直到晚上看完。”因放映地多是电影放映条件并不便利的乡村,该节目采用的是露天电影模式。

电影合作-相关问答

  • 什么是联合出品人?

    制作电影的影视公司叫出品方,合作电影的影视公司叫联合出品方,而我们个人合作者参与之后就是联合出品人。

  • 电影收入是怎么算的?

    第一是票房收入,电影上映之后所售出的票房减去电影院分成减去影视基金和影视税收剩余的百分之38就是票房的收入。第二是网络点击收入,第三是广告植入,每一部影片当中都会涉及到广告,这一块的广告费也是计入收入当中的,第四是版权费用,第五获奖,电影参加电影节,获奖也是有收入。

  • 影视合作应该注意哪些低端骗局?

    1.已经上映过的电影还在筹资,这一类是骗局 2.短周期7-15天,1-3个月拿到收入返点的是骗局 3.APP,微信公众号和网页,直接充值合作是骗局 4.高回报率,门槛低,几百、几千就能够,且回报率惊人的是骗局 5.微信陌生好友的内部份额,保密协议是骗局 6.无拍摄许可证,无广电局备案是骗局

  • 如何看一部电影是否值得合作?

    1.主创背景;2、发行方;3、近期电影大市场的收入。

  • 影视合作靠谱吗?会不会被骗?

    靠谱的当然有,但是不靠谱的也有,不靠谱的影视合作一般有这几个特点: 1.公众号或是APP小额合作,没有任何合同证明与证明 2.以出售门票方式告诉你是版权,其实并不是 3.网站合作,金额自己掌控合作多少没有限制,占影片版权的份额没有证明。 4.正常的影视合作周期是4-18月,所以太短的话不是过长也不可能超过18个月。

海纳影讯声明:此消息系转载自本网合作媒体,海纳影讯登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述,文章内容仅供参考。

评论内容:

关注海纳影讯
微信
海纳影讯公众号 公众号
海纳影讯客服 客服
合作影视公司
  • 光线传媒
  • 中影集团
  • 恒业影业
  • 蓝色星空影业
  • 上影
  • 阿里巴巴影业集团
  • 乐视视频
  • 银都机构有限公司
  • 环亚
  • 嘉映
  • 聚橙网
  • 华策影视
  • eec
  • 博纳影业
  • 欢瑞世纪
  • 金逸影城
  • 迪士尼
  • 万达电影

海纳影讯 — 为您提供专业优质服务 电影投资_影视项目_影视投资平台-海纳影讯
  • 海纳影讯一对一咨询服务
  • 保护您的隐私信息更安全
  • 发骚扰短信,打骚扰电话
免费咨询电话
15366129602

联系客服

weixin
咨询客服: 点击咨询

联系电话:15366129602

工作时间:周一至周五 9:30 - 18:00

获取门槛