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电影市场如何走出低谷?

  • 编辑:海纳影讯
  • 阅读量:
  • 发布时间:2020-08-28 09:49
影视合作从最初的业内人士之间进行逐步步入大众视角,成为近年来一种新的合作渠道。
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  影院复工以来,人们一直期待一部高质量国产片。

  就在电影市场需要“点燃”之际,日前,电影《八佰》带着“超高热度”和“超亮光环”到来。

  该片讲述了1937年淞沪抗战中,“八百壮士”坚守四行仓库的动人故事,彰显了气壮山河的民族气节,题材和精神价值不言而喻。然而,该片点映之初就有消息传来,片方设置点映门槛,一些小影院因达不到要求被拒之门外,片方最终回应是“打击偷漏瞒报”之举,引发了诸多猜测和质疑:点映门槛究竟是规范市场还是转嫁风险?在电影市场面临危机时,需要的是开放还是封闭?在电影市场“至暗时刻”,最重要的是什么?这些问题,值得深思。

  商业选择与道德评判

  影片《八佰》于8月21日上映,此前于8月14日推出“有限点映”。

  甫一面世,便震惊四座:点映第5日,票房已破亿元;截至21日,点映票房突破2.31亿元,累计观影人次近500万人次,刷新了中国电影市场点映票房纪录。

  获得《八佰》“点映权”,则需满足一定标准。点映之初有消息称,《八佰》对影院设置的首轮点映“门槛”是:2019年票房1000万元(含1000万元)以上,不含服务费,可参与点映;8月17日-19日,部分票房在200万元以上的影院,可有条件地参与点映;21日正式上映时,年票房在200万元以上的影院,实行正常分账方式放映电影……点映结束后的8月21日晚间,电影《八佰》官微发表声明:“《八佰》制定的发行模式旨在保护电影市场正常秩序,打击偷漏瞒报!同时,《八佰》的票房结算遵守影片院线发行正常结算流程,不存在发行方向影院直接收款的行为。”

  疫情发生以来,影院停滞,行业受损。投资7亿元的巨制《八佰》,理所当然成为众望所归,也被华谊兄弟视为翻身之作。经历2018、2019年的亏损,华谊兄弟今年一季度亏损也并未改善,能否在下半年扭亏为盈,直接决定该公司下一步战略选择。

  被寄予厚望的《八佰》,公映之前就有机构预估,该片票房将达25亿元。无疑,《八佰》将助推惨淡的电影市场,构筑起“业绩保卫战”的重要防线。

  诚然,从片方而言,提出严苛要求也似合乎情理。的确,一直以来,影视制作公司在产业链中,承担着各种风险。一部电影问世,票房未知,而下游发行公司和影院是否如期履约分账,也影响着上游企业生存。因此,将风险分散到下游,成为危机中的被迫选择。

  然而,同样是面临危机,应对方式不同,社会反响也迥异。与之形成鲜明对比的,是《囧妈》和《流浪地球》主创的选择。

  原定2020年大年初一上映的《囧妈》,因疫情撤档。大年初一,《囧妈》出品方决定线上播放,影迷可免费观看。随即,业内指责将矛头对准《囧妈》的导演兼主演徐铮,称其在互联网首播的行为是破坏行业基本规则的行为,并扬言抵制。但是,《囧妈》得到了影迷的拥护。徐峥通过网络发声:“我们做的一切都是为观众服务,在新的一天里,我如愿以偿了!”作为首次春节档在线免费首播的影片,《囧妈》颇被称道。

  《流浪地球》虽大红大紫,但也经历过“财政危机”。在影片制作最困难、最关键的时候,吴京从客串到主演,不拿一分报酬,最后追加投资6000万元,使影片摆脱了搁浅危机。结果是,他不仅“挽救”了一部新中国最佳科幻巨制,也赢得了不菲回报。

  虽然商业选择无需承担道德评价,但特殊年份的特殊发行方式,更像是一场危机公关。如果思维方式里只有收益而没有公关意识,则会失去无形的信任和支持。

  文化“普惠”须“逆行”

  在《八佰》的点映风潮中,小影院的焦虑被推上舆论风口。

  片方声明表示,未获得《八佰》放映密钥的影院存在两种情况:被行业协会公开处理过的存在偷漏瞒报等违规行为的部分影院;不接受此次发行模式的影院。根据拓普数据实时统计,2019年全国共有影院11800家,截至8月21日,已有排映影片的影院共9649家,获得《八佰》放映密钥的影院共9497家。也就是说,共有152家影城首日没有获得放映密钥。如数字属实,则人们可以理解为,仅仅是极少数被行业协会公开处理过的存在偷漏瞒报等违规行为的部分影院和不接受此次发行模式的影院,最终无缘《八佰》。

  但在此之后,真正令人担忧的是,后续诸多影片会不会效仿《八佰》,甚至提出更严苛门槛;在本轮点映中“被放行”的影院,今后是否会被其他影片公司“严卡”。

  数据显示,在当前国内超过11000家的影院中,票房在1000万元以上的影院不足2000家,200万元以下的约4200家。今年,影院在疫情下关闭179天,开业之后亏损严重。当前,影院现金流紧张。体量小的影城,尤其是县城的小影院,管理混乱不规范,偷票房现象尚存。如果不能有效自救,不能回笼资金,摆在小影院面前的,要么是关门停业,要么是顶风作案。从而进入恶性循环。在多重危机中,盗版和偷票房的违规风险仍存。

  如今,在大城市,往往大影院林立;而在一些小城市,人们想在影院看到最新影片的机会并不易得,放映效果也不尽如人意。如果一部令各地影迷满怀期待的、抗日救亡题材的大型商业影片,多地影迷因影院“资质”不足而无缘观看,将是多大遗憾。

  当前,我国已进入高质量发展阶段,发展具有多方面优势和条件,同时发展不平衡不充分问题仍然突出。在文化层面也有所体现。资本逐利,无可厚非,它会聚集各种资源,引发规模效应。而文化“普惠”则要勇敢“逆行”,从文化资源高地向洼地“前进”。

  不由想起了“知天命”之年才“红”起来、年将九旬的演员游本昌。出演《济公》后,游本昌红得发紫,而他却着迷于在现实中践行济世为公的“济公精神”,并乐此不疲。几十年间,游本昌卖掉房子,成立了艺术团,“以文艺化导人心”。近两年,游本昌玩起了新媒体,制作发布大量短视频作品,利用自己的人生智慧,帮年轻人解答疑惑、传授艺术、传播文化,今年,又不遗余力地用自己的影响宣传防疫知识。

  比起“平衡、充分”的大局,一部影片的分成与收益,显得暗淡无光。

  敬畏艺术也需敬畏市场

  点映风波后,业内人士质疑:在国家大力发展农村院线的情况下,现在开始淘汰“县城级影院”,真的是时候了吗?

  在首映礼上,电影《八佰》的导演管虎说,疫情对中国电影冲击这么大,在这个前提下,我们在绝境里描写底层小人物,希望电影在今天能拥有超越电影以外的意义。

  实际上,历史上没有哪些电影不是在追求电影以外的意义。而脱离市场谈艺术、脱离艺术谈市场,都是偏颇的。一部好电影的标准虽不尽相同,但基本不能跳出两个标准:令人称赞的内容与手法,有口皆碑的市场声誉。好电影需要好题材和好内容,但内容题材再好,也不能不遵循市场规则。《八佰》有着题材与内容的天生优势,占据着影院复映之初的天时地利,但它是否能成为题材内容俱佳的作品,是否是市场上的好“选手”,还得等待时间的检验。

  对于目前的电影市场而言,乐观的是,在这个特殊年份,国产佳片仍源源不绝:以中国女排为创作题材的影片《夺冠》定档9月30日;国产动画巨制《姜子牙》定档10月1日。从题材看,都将是不俗的市场“选手”。但在这个特殊年份,靠某一部影片或者某几部影片救市是远远不够的,只有充足的高口碑、高品质影片供应,电影市场才能完成“自救”。

电影合作-相关问答

  • 什么是联合出品人?

    制作电影的影视公司叫出品方,合作电影的影视公司叫联合出品方,而我们个人合作者参与之后就是联合出品人。

  • 电影收入是怎么算的?

    第一是票房收入,电影上映之后所售出的票房减去电影院分成减去影视基金和影视税收剩余的百分之38就是票房的收入。第二是网络点击收入,第三是广告植入,每一部影片当中都会涉及到广告,这一块的广告费也是计入收入当中的,第四是版权费用,第五获奖,电影参加电影节,获奖也是有收入。

  • 影视合作应该注意哪些低端骗局?

    1.已经上映过的电影还在筹资,这一类是骗局 2.短周期7-15天,1-3个月拿到收入返点的是骗局 3.APP,微信公众号和网页,直接充值合作是骗局 4.高回报率,门槛低,几百、几千就能够,且回报率惊人的是骗局 5.微信陌生好友的内部份额,保密协议是骗局 6.无拍摄许可证,无广电局备案是骗局

  • 如何看一部电影是否值得合作?

    1.主创背景;2、发行方;3、近期电影大市场的收入。

  • 影视合作靠谱吗?会不会被骗?

    靠谱的当然有,但是不靠谱的也有,不靠谱的影视合作一般有这几个特点: 1.公众号或是APP小额合作,没有任何合同证明与证明 2.以出售门票方式告诉你是版权,其实并不是 3.网站合作,金额自己掌控合作多少没有限制,占影片版权的份额没有证明。 4.正常的影视合作周期是4-18月,所以太短的话不是过长也不可能超过18个月。

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