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新冠疫情过后,电影行业破局的关键点在哪里?

  • 编辑:海纳影讯
  • 阅读量:
  • 发布时间:2020-08-20 11:25
影视合作从最初的业内人士之间进行逐步步入大众视角,成为近年来一种新的合作渠道。
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  自1月24日全国影院停业,到7月20日低风险地区影院开门迎客,在经过180天的煎熬后,电影行业终于迎来了期盼已久的复苏。

  此前,国家电影局通报,疫情给全年票房将造成超过300亿的损失。其实,影响不只是收入层面的,更深层次地影响电影业的供需端,塑造着未来的发展格局。

  渠道之变:哪里看?

  疫情期间,有的影片“院转网”突围求生,有的则坚守传统阵地,改、撤档等待重生。

  早在春节档,《囧妈》与字节跳动合作,声称“请全国人民看电影”,开启了贺岁片在线播放的先河。近期,《征途》等影片也在爱奇艺上线,采取单点付费的模式。随着国内智能设备的普及、视频技术的成熟,投屏、手机、家庭影院越来越受观影者的欢迎,成为特殊时期对影院的替代选择。

  无独有偶。海外方面,今年四月,环球影业的《精灵2》采取了院网同步放映的模式。备受关注的好莱坞电影《花木兰》,在遭遇多次延期撤档后,宣布不会在北美院线上映,选择于9月4日登陆流媒体Disney+,29.99美元(折合人民币208元)即可线上观影。

  尝试触网自救,已经成为中外一致的行为,虽然其间各自受到过来自当地传统院线和协会的抵制。

  电影业首先遇到的困局就是“在哪看”:线上or线下?

  业内人士将2020年称之为“互联网电影年”。在移动互联几乎颠覆了所有行业的今天,电影业线上与线下的碰撞迟早都会到来,疫情加速了这一碰撞,将时间提前。

  过去,线下院线几乎是电影唯一的发行渠道。但进入影院的电影,门槛更高、制作成本更高,专业水准也更高。相当多电影是进不了影院的,行业具有明显的“二八效应”。

  线上上映模式的出现,打破观影时间限制、空间限制、门槛限制,让更多的尾部电影有了展示的可能,也为所有电影提供了新的赛道,特别是在疫情时期。

  进一步讲,线上观影的迅速扩张,放大了影视业积弊已久的问题,加速了行业格局的重塑。

  最可能的是,二者融合共生。院线和在线,前者不得不接受后者的存在和冲击,后者也无法完全对前者取而代之。

  去影院的理由是想出去放松,有仪式感,体验大屏幕、大空间和沉浸式感觉;在家就是要享受私人空间,这是两种不同的体验。就像点外卖越来越火,但无法替代堂食的口感。

  近年来,我国影院和银屏数量连年增长,但票房增速却呈现下滑趋势,传统院线的“天花板”显现。从舞台、影院,到网站、虚拟现实,是传播的渠道和载体在变。今天的影院或许不会被在线放映的模式取代,但观影模式终将为技术进步所颠覆。

  内容之问:看不看?

  如果说渠道是“术”的层面,内容才是“道”之所在。

  近年来,国产片让人印象深刻的,如《我不是药神》故事切中时弊、戳中泪点,《流浪地球》大幅提升了国产科幻片的工业制作水准,《哪吒魔童降世》让观众看到了“国漫之光”比肩漫威的希望,《少年的你》以现实主义的视角将校园凌霸问题展现在观众面前,引起社会广泛讨论,“开心麻花”系列有力补充了喜剧片市场、成为大家释放压力的一大选择……

  近日,《哈利波特与魔法石》《星际穿越》《寻梦环游记》等诸多复映片,也受到观众追捧,再次证明经典的持久魅力。

  以上都说明,优质内容很重要,对口碑、对票房都是起决定性作用的。经过大浪淘沙,经过被反复套路后,观众已经变得越发挑剔,不再一味追逐明星效应、视觉效果。曾经一用就灵的 “IP+流量明星”模式,同质化的剧情,空洞的内容越发让观众审美疲劳,甚至厌恶。相反,豆瓣上一些高分小众电影,经常杀出一匹“黑马”。

  相比于上述“哪里看”的问题,“看不看”的问题更为重要,这取决于内容。或者说,内容足够优秀,才有选择院线和在线的自由和底气。

  相比于美、日等国成熟的电影产业和充足的人才储备,可以输送源源不断的原创IP。目前国内电影仍是以改编知名IP为主流,反复“收割”经典事件和作品积累的粉丝,如《姜子牙》对古典神话的挖掘,《夺冠》对女排精神的弘扬,《八佰》对抗日精神的升华。

  面对原创之“囧”,恰恰说明内容创作的空间足够广阔。疫情是对鱼龙混杂的电影市场一次洗牌,提升了公司的风险偏好,没有硬核的内容支撑,很难“活下去”,越来越多的公司坚定地下注内容,下注原创,这是后疫情时代破局的又一关键点。

  体系之路:如何走?

  拥抱新技术,坚守优质内容,受益的是整个中国电影产业。

  但还不足以解释全部。

  有一些优质的内容生产者和小作坊,在巨大的市场风险和资金压力下,没有挺过这个“寒冬”;又有一些高评分的片子,口碑传播效果很佳,但票房不行,输在了宣发、营销环节。

  对标国际先进,电影产业有一整套的完整的体系和产业链:完整的人才培养体系、制片体系、技术制作体系、营销体系、评价体系以及配套的金融财税支持体系。在人、财、物方面给予电影产业足够的支撑,形成了强大的自循环。

  我们在比较的时候,常常用耗资规模、票房规模来粗暴比较,忽视了体系化的评价和竞争,忽视了版权、周边等产业链的延伸。

  我们既要种好参天大树,也要培育出一片森林。

  可喜的是,随着中国电影市场的不断扩大,中国电影的工业水准不断提升,高质量的内容供给接连出现。《流浪地球》是一个很好的例子,而《哪吒魔童降世》《战狼2》等影片则更具有“饺子”、吴京等个人英雄主义色彩。这无疑是一条正确的路,虽然前路不易。

  我们惊叹于漫威动漫电影中的超高技术水平和“美式英雄”精神内核,未来,中国电影也会有自己的“封神宇宙”和英雄们。经过洗牌和淬炼的中国电影,将具备更强的风险抵御力,更明确的内容导向,更完备的生产体系,去破局、去“封神”。

电影合作-相关问答

  • 什么是联合出品人?

    制作电影的影视公司叫出品方,合作电影的影视公司叫联合出品方,而我们个人合作者参与之后就是联合出品人。

  • 电影收入是怎么算的?

    第一是票房收入,电影上映之后所售出的票房减去电影院分成减去影视基金和影视税收剩余的百分之38就是票房的收入。第二是网络点击收入,第三是广告植入,每一部影片当中都会涉及到广告,这一块的广告费也是计入收入当中的,第四是版权费用,第五获奖,电影参加电影节,获奖也是有收入。

  • 影视合作应该注意哪些低端骗局?

    1.已经上映过的电影还在筹资,这一类是骗局 2.短周期7-15天,1-3个月拿到收入返点的是骗局 3.APP,微信公众号和网页,直接充值合作是骗局 4.高回报率,门槛低,几百、几千就能够,且回报率惊人的是骗局 5.微信陌生好友的内部份额,保密协议是骗局 6.无拍摄许可证,无广电局备案是骗局

  • 如何看一部电影是否值得合作?

    1.主创背景;2、发行方;3、近期电影大市场的收入。

  • 影视合作靠谱吗?会不会被骗?

    靠谱的当然有,但是不靠谱的也有,不靠谱的影视合作一般有这几个特点: 1.公众号或是APP小额合作,没有任何合同证明与证明 2.以出售门票方式告诉你是版权,其实并不是 3.网站合作,金额自己掌控合作多少没有限制,占影片版权的份额没有证明。 4.正常的影视合作周期是4-18月,所以太短的话不是过长也不可能超过18个月。

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