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中国电影市场:疫情之后将成为全球资本逐利之地

  • 编辑:海纳影讯
  • 阅读量:
  • 发布时间:2020-05-18 11:57
影视合作从最初的业内人士之间进行逐步步入大众视角,成为近年来一种新的合作渠道。
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  随着中国经济的发展,居民生活水平提高对精神的需求也日益增强。在电影管理部门不断推动产业结构向协调化和高度化发展下,中国电影产业化改革一路披荆斩棘,实现了电影在国际视域中从“追跑”向“并跑”再到“领跑”的转变。

  中国在国际上敢挺直腰杆说“厉害了”的行业,随着经济的发展非电影市场莫属。本次疫情,也奠定了中国在全球的经济地位,也给了中国电影市场在国际上脱颖而出的大好机会。

  中国电影具有巨大市场潜力

  从2011年全国总票房100亿,到2019年全国电影总票房642.66亿元,但是按照观影人次17.26亿和城市有效居住人口来计算,平均每人年观影人次约1.2次,与美国的4.7次尚有较大差距。2019年共上映影片556部,而实际有效影片量也就300余部。

  根据美国MPAA年报,2019年美国电影票房114亿美元,中国票房93亿,差距在22%左右。美国2019年上映了786部影片,比中国多了230部。

  短期小目标:两年内提高票房20%,超越美国成为世界第一

  由于疫情,中国可能只需要提高15%就可以取得世界第一的位置。关键是扩大有效片源,提高上座率。采取的措施是盘活国内现有片库,国际上“团结一切可以团结的力量”,放映各国的优秀影片,借此树立起中国在国际电影界的统治地位。如果平均年观影人次达到2.0,则观影人次将达到28亿,以目前市场数据统计,中国的票房将轻松达到1042亿人民币。做个假设:未来中国人均观影次数达到3.6次,中国电影市场将翻三倍,约2000亿的市场。

  中国2019年观影人均1.2次 人口约14亿 总观影次数:约17亿人次

  美国2019年观影人均3.6次 人口约3.3亿 总观影次数:约12亿人次

  韩国2019年观影人均4.24次 人口约0.53亿 总观影次数:约2.25亿人次

  日本2019年观影人均1.33次 人口约1.24亿 总观影次数:约1.65亿人次

  按照人口观影次数排名:中国第一名

  按照人均观影次数排名:中国最后一名

  截止至2019年12月31日,全国银幕新增9708块,总量达到69787块,同比增16.16%,目前,中国已是全球第二大电影市场,银幕数量、观影人次均位居世界第一。

中国具有最高配置影院基础

  2019年2月底,导演卡梅隆带着他监制的影片《阿丽塔:战斗天使》来到中国做推广活动。该影片做了3D10FL高亮调光版。这相较于标准4.5FL,银幕亮度提高了一倍多,国内观众看了10FL版本后都大呼过瘾。后来卡梅隆告诉我,这个10FL的版本全世界只在中国发行了,因为全世界只有中国有这么多高配置的影院。

  随着电影院技术的不断发展以及顶级导演的力挺,高亮(3D 6FL以上,2D 14FL以上)、高帧率(60fps)、高动态范围(HDR)、宽(REC2020)、巨幕等已经成为吸引观众进电影院看电影的动力。这些视听效果是家庭影院一时半会儿无法达到的。目前,卢米埃影城的LD+、中影力推的CINITY标准都具有绝对的领先优势。目前中影在美国的制作中心将提供CINITY标准的影片制版,这将让观众亲身体验高配置电影的享受,同时,也催化了高配置影厅的发展速度。

  中影光峰独立开发研究具有自主知识产权的荧光粉激光技术(ALPD)性价比非常好,中国目前使用其激光光源的放映机的数量接近20,000个,激光放映占有率绝对世界第一。

中国有世界最大流量的媒体用户

  2020年3月美国电影管理者协会NATO预言,未来电影市场的增长点是流媒体。

  中国流媒体平台的代表爱奇艺目前拥有5亿用户,其他视频网站如抖音用户量也有超过了4亿。利用好中国流媒体用户是提高电影上座率的关键。

  前面谈到,增加中国电影票房的关键是扩大有效片源,提高上座率。

  现在和未来,中国将是国际高端影片的首选市场。

  疫情给中国国产影片造成的负面影响是不言而喻的。

  2021年甚至2022年的国产制作都会受到此次疫情的影响。因此,中国电影市场有必要“合纵连横”,多引进国际优秀电影,特别是非好莱坞制作的影片。由于历史原因,中国观众是最容易接受世界各国影片的。只要有字幕,什么国家的影片都看得进去。2019年,黎巴嫩电影《何以为家》(Capernaum)在中国票房超过3亿元(54,315,149美元),占其全世界收入(64,413,178美元)的84%,令全世界刮目相看。

  欣闻中影公司将建立“中央片库”,将所有电影局批准上映的影片都放在云端服务器上。这片库将包括众多国营电影制片厂的“修复升级”影片,如上海美影的4K“大闹天宫”和“神笔马良”等。利用中国领先全世界的5G通讯技术,下载一部影片也就是瞬间的事。

  “拼团采购”模式在中国消费者中非常普及。开发“拼团预约”看电影的小程序,对接“中央片库”管理平台,自动生成KDM(密钥),利用流媒体平台做宣发,倒流观众进入影院,将起到“以点带面”的效果。针对过去大面积“正面作战”的宣发模式,“拼团看电影”虽属于“游击战争”,但它可以盘活小众类型电影,打一场“人民战争”。票房贡献不会少!2019年的场均人次为13.55人,假设“拼团”的有效标准定在25-30人,则“拼团”观影的上座率相当于提高了一倍!


  中国的线上流媒体平台和线下的影院将会是长期并存的状态,中国将在全世界为线上与线下的合作作出榜样。线上推广的“拼团预约”宣发模式将把大批观众倒流进电影院。

中国电影行业的机会

  1.整合规范电影院市场

  现阶段,影院的发展和经营良莠不齐。在12000余家的影城中,年票房收入低于300万的影城有数千家。这些影城的经营不规范,不仅没有贡献应有的票房和税收,还经常在局部地区挑起价格战,使得票房的整体盘缩水。

  长此以往,将出现劣币驱除良币的结果。因此,利用这次疫情暴露的问题,正好可以整顿市场,去粗取精,淘汰一批不规范经营的影院。

  2.盘活电影后期制作产业链

  经典影片的“修复升级放映”在中国做了很好的实践。由于现代观众对视觉听觉的要求越来越高,老影片的视听效果肯定不够吸引人。

  2019年,经典影片《海上钢琴师》经过4K画质修复,在影城进行了有限发行,并取得了1.4亿票房的优异成绩。如果中影的“中央片库”计划得以实施,相信会有大量的资金投入对经典影片的画质和声音进行修复。这不仅盘活了老制片厂片库闲置的大量影片,同时由于市场的需要,会有大量的电影后期制作中心被启动进行影片的修复工作。

  3.引领国际电影制作和影院配置标准

  有了统一的行业标准,大家才可以“劲往一处使”。试想,如果手机没有IOS和安卓这两个主要的操作系统,目前智能手机绝不可能普及得如此迅猛。

  制定行业标准:

  一是靠行业组织的推动,如DCI制定了数字影院除了音效之外的所有标准。

  二是靠市场占有率,在沉浸声或者全景声方面,杜比的Atmos无疑是行业的标准,得到了几乎所有制片公司和导演的认可。

  由于电影院是还原电影制作的地方,因此,没有电影制作人的支持,任何先进的技术都不可能得到普及。而电影制作人是否采用某种技术,肯定要看该技术是否有足够多的影院支持。韩国CGV推行的所谓ScreenX三面投影的技术在国际上惨败,其主要原因就是没有人拍这类的影片。要破解这个“先有鸡还是先有蛋”的困惑,最直接的方式就是普及。我相信,由于中国高配影厅(如CINITY)的普及,高亮(3D 10FL以上)、高动态范围(HDR)、高帧率(HFR)、宽色域的影片会得到相当普及,因为目前的摄影机已经完全具备了这些功能。

  4.巨大的市场潜力和能接受世界文化的电影观众

  中国有着巨大的市场潜力和能接受世界文化的电影观众。

  疫情虽然对国产影片的制作产生了很大的影响,但是中国可以趁机扩大引进国际优秀影片,特别是非好莱坞影片,以此确保影片的供应量,同时确立中国在世界电影市场的统治地位。利用中影建立的“中央片库”和中国领先世界的5G信息系统,通过流媒体平台小成本宣发推广“拼团预约观影”模式,盘活中国电影制片厂的库存,盘活小众类型影片。

  “大兵团”宣发的“正规作战”与拼团预约“游击战”模式并存,院线因影片的增量自然形成“分线放映”。中国电影市场达到年票房2000亿绝对不是狂妄的臆想。

  由于疫情,美国等国际电影业受到了严重的影响,这给了中国与世界第一电影市场缩小差距的机会,中国电影市场可能增长15%就会取得世界第一的地位。在中国这个大市场的吸引下,更多的电影制作者会采用中国高配置影院的标准,从而带动电影行业全产业链的新的繁荣。

电影合作-相关问答

  • 什么是联合出品人?

    制作电影的影视公司叫出品方,合作电影的影视公司叫联合出品方,而我们个人合作者参与之后就是联合出品人。

  • 电影收入是怎么算的?

    第一是票房收入,电影上映之后所售出的票房减去电影院分成减去影视基金和影视税收剩余的百分之38就是票房的收入。第二是网络点击收入,第三是广告植入,每一部影片当中都会涉及到广告,这一块的广告费也是计入收入当中的,第四是版权费用,第五获奖,电影参加电影节,获奖也是有收入。

  • 影视合作应该注意哪些低端骗局?

    1.已经上映过的电影还在筹资,这一类是骗局 2.短周期7-15天,1-3个月拿到收入返点的是骗局 3.APP,微信公众号和网页,直接充值合作是骗局 4.高回报率,门槛低,几百、几千就能够,且回报率惊人的是骗局 5.微信陌生好友的内部份额,保密协议是骗局 6.无拍摄许可证,无广电局备案是骗局

  • 如何看一部电影是否值得合作?

    1.主创背景;2、发行方;3、近期电影大市场的收入。

  • 影视合作靠谱吗?会不会被骗?

    靠谱的当然有,但是不靠谱的也有,不靠谱的影视合作一般有这几个特点: 1.公众号或是APP小额合作,没有任何合同证明与证明 2.以出售门票方式告诉你是版权,其实并不是 3.网站合作,金额自己掌控合作多少没有限制,占影片版权的份额没有证明。 4.正常的影视合作周期是4-18月,所以太短的话不是过长也不可能超过18个月。

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